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来历 | 投资家网(ID:touzijias)

作者 | 三雨

今天头条的野心再次令人惊奇。

7月31日,今天头条母公司字节跳动在旗下微信大众号“字节跳动招聘”发布招聘音讯,正式对外披露了“字节跳动查找部分”的相关信息。

很快,字节跳动方面就全网查找引擎一事作出回应,查找产品现已上线,用户可以经过今天头条上面的查找框进行试用,但并未泄漏全网查找引擎的下一步方案。

这一信息刚一传开马上就引来了业界一片惊呼,字节跳动要做查找引擎了,脑中首要显现的是,百度又多了一个“强悍”的对手。

“全国苦百度久已”。

作为查找引擎职业老迈,近年来百度一向在风口浪尖上行走,不断遭受竞赛对手的应战。今天头条虽已建立起“查找+信息流”双引擎驱动的巨大内容系统,但这个互联网查找引擎界的新贵,能撼动百度的位置吗?

争夺新战场

从字节跳动发出来的招聘信息来看,字节跳动查找团队主要是今天头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App的“暗地支持者”,支持着字节跳动全线产品的查找功用,将从0到1打造一个用户体会愈加抱负的通用查找引擎。

还发出了一段标语:“只要你不想搜的,没有你搜不到的,由于咱们但是全网查找哦!”

“全网查找”,看起来口气不小,实际上,今天头条为了此次查找产品的上线,早在2019年年头便现已开端在小范围内进行过测验和张扬。

本年1月份,今天头条APP悄悄的上线了站外查找功用,运用该功用,除了会呈现头条号、头条文章等内容外,还会呈现其他网站上的内容。这次小小的实验继续了几个月,到3月份,今天头条还特意在APP开屏广告上推行了“头条全网查找”。

对此,字节跳动内部回应称:“产品还在内测阶段。”早有音讯显现,前360查找产品总经理吴凯已于2018年参加字节跳动,并任职查找事务负责人。

雄心壮志,字节跳动早已做好了入局查找引擎范畴的计划。关于还未建立达10年的字节跳动来说,这一步既是迫于盈余压力,也是必定要走的战略布局。

从最新一轮融资记载数据显现,字节跳动2018年公司全体营收约500亿,这与之前预估营收到达的500亿-550亿元比较,只做到了下限,与外界所希望的盈余方针相差甚远,也是字节跳动多年来营收初次没有超越预期。

字节跳动也“焦虑”了。

从现在头条信息流的广告状况来看,在流量盈余逐步退避后,加上各种信息产品之间的剧烈竞赛,今天头条日活正渐渐放缓,事务挨近饱满,变现压力逐日提高。更令字节跳动倍感压力的是,张一鸣将2019年营收方针定在了1000亿,是2018年的2倍。

怎么寻觅新的增长点?以算法、信息流引荐发家的头条,天然不会放过查找引擎这一块巨大的“肥肉”。

一向以来,查找引擎商场都处于挨近独占状况。2018年的数据显现,国内查找商场,百度的商场份额最大,挨近7成左右,其他3成的商场份额被搜狗、神马、360等分割。

互联网诞生至今,从谷歌退出我国后,百度长时刻一家独大。尽管用户运用百度的一起也不忘骂百度。尤其是在“魏则西”事情,以及网上一篇《查找引擎百度已死》发酵后,百度的竞价排名广告众多更是被人诟病,百度查找引擎中百家号的文章质量被指抄袭、转移、洗稿,引得大都用户的叱骂。

导致百度在2019年呈现了上市以来的首个季度亏本,与此一起百度查找总裁向海龙的辞去职务也令一度称雄的百度,危如累卵。

这也给了相同抬头期盼“上位”的竞赛者们一丝时机。腾讯一向想要分得一杯羹,早已扶持搜狗,又自己在微信上翻开移动查找商场的布局。

虽不及BAT“财大气粗”,但凭仗多年来布局资讯流量的根柢,字节跳动不光用算法引荐拓荒了内容、信息的新天地,还一度令百度十分有压力,以至于百度不得不重金砸钱布局“百家号”。

信息流+内容的底层技能实力和商场堆集,字节跳动走向查找引擎事务就水到渠成了,移动查找引擎商场格式必定也要从头区分。

拿什么应战百度威望?

早在2017年,张一鸣就曾向外定义过,未来字节跳动和百度必有一战。近两年来,两家公司的确也一向在内容布局上较劲。

为了可以应对今天头条争夺信息流量,百度还专门推出了百家号,各家也都纷繁紧随其后,攻击今天头条。头条用了不到几年的速度便登上了“国内最大新闻资讯渠道”的位置,不管从占有移动端流量和渠道特点来看,今天头条的迅猛兴起都令百度忧虑。

应战百度威望,今天头条最大的砝码是它在移动端完善的内容生态建设。从今天头条诞生那一天起,张一鸣关于内容生态建设的思路就十分明晰,信息流+内容优势,再加上几年来沉积下来的忠诚用户,今天头条进军查找的优势显而易见。

但有野心是功德,查找引擎这块商场也并非容易进入的。

查找引擎历来都关乎用户的满意度以及运用习气。很长时刻里,关于百度,大众是“骂归骂,该用还得用”的心态,除了一时难以改动的习气之外,许多用户也曾坦言,有些信息查找,商场份额排名靠后的国内几家渠道还不如百度做得好,废物信息、竞价广告、信息不全、不好用等都成为用户的痛点。

这也是至今依然没有一家查找引擎渠道可以悍动百度位置的原因。字节跳动想要应战百度威望,这些已存在的痛点天然也要处理。

做查找引擎本便是有必定技能含量,且十分重视体会的生意,若想做好,内容质量是必定不行忽视的。

尽管今天头条具有巨大的用户基数和巨大的流量根底,以及在张一鸣的布局下,字节跳动这几年扩张了抖音等多款产品,这些都为做查找奠定了杰出的根底。

仅仅地基打好了,字节跳动就必定能做出信息全面、靠谱、好用的查找引擎吗?

答案是未必。

投资家网今天测验了今天头条查找引擎功用,翻开今天头条APP随意输入一个词汇“胡歌”,很快页面查找出相关词条,第一条便是“胡歌”的百科介绍:

点击第一条百科发现链接转入互动百科,由此看来,避开百度,挑选互动百科成为头条布局重头戏。

前一页除了“胡歌”个人新浪微博、相关人物信息外,接下来均是各种资讯信息,这些信息文章也大多是入驻今天头条的头条号作者所写,从发布时刻来看,并没有规则的时刻发布次序,相反排名靠前的文章和信息也有一些是前一天的旧文了。

仅仅令人惊奇的是,这些信息看起来与百度的百家号并无二致,内容质量和好坏也都面对着一个通病——良莠不齐。

尽管从现在查找试用的成果来看,今天头条APP的查找引擎似乎是满意了用户对信息量和快速信息流分发的需求,但内容质量真实有待商讨。

现在,今天头条想进军百度查找引擎的战场,必定也要面对百度从前走过的那些应战,本质上应该绕不开查找引擎广告盈余的商业模式。但关于用户来说,好内容才是用户坚持运用的中心要素,假如由于商业化而脱离了好内容,和原有的内容生态建设,那么今天头条的用户还会配合吗?

值得一提的是,有媒体报道,今天头条的查找引擎也将运用算法逻辑进行竞价广告,业界戏言,这无疑是变成了第二个“百度”。

为了达到1000亿的小方针,张一鸣走出的这一步,既是必定,也是应战。能否应战百度,就要看头条的布局了,仅仅做查找引擎,头条依然负重致远。

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